实习经历 2024.05 – 2024.09

OPPO

公关部

媒介策略实习

参与消费者洞察、传播创意、媒介竞品研究与资源沟通。工作从理解消费者为什么关注或购买产品出发，再连接到主推卖点、传播内容和媒介资源选择。

消费者洞察与卖点调整

结合较低的 CTR/CVR 表现和用户访谈，识别原有主推卖点与用户需求之间的错位，建议将重点从“外观”调整为“实况照片”。该建议获得认可并进入执行。

综合上一代产品的卖点认知、购机吸引点、品牌调性与社媒趋势，搭建“用户痛点 × 产品卖点 × 热点场景”框架和文案库。围绕“男友拍照不好看”的场景提出“拍照无需题海战术”等创意，成为30人团队中仅两条上报管理层的建议之一。

比较竞品的媒介预算与资源布局，区分娱乐内容偏曝光、科技垂类偏转化的不同作用，并关注 B 站排行指标，使媒介建议与传播目标相匹配。相关分析建议获得采纳。

根据产品卖点、预算、时间和风险安排媒介资源优先级，推进资源预占，并在合规边界内争取额外曝光权益。将策略判断连接到合作沟通和执行安排。

卖点调整建议被认可并执行；创意入选30人团队中两条上报管理层的建议之一。